Equivalenza Refan, compañía única en el mercado de perfumería de marca blanca, consolidará su crecimiento en 2012 con la expansión en el extranjero. En el país vecino, Portugal, ha desembarcado en la ciudad de Viana do Castelo, donde ha inaugurado un flamante establecimiento de 25 m². Con fachada acristalada, está ubicado en el interior del C.C. Estaçao Viana Shopping, centro neurálgico de la ciudad al tratarse de la solución comercial que completa la oferta de consumo y ocio del intercambiador de transportes urbanos e interurbanos. El mismo franquiciado va a abrir varios locales en centros comerciales de poblaciones de más de 10.000 habitantes, como en Braga y Oporto. Con esta apertura, la franquicia española especializada en perfumerías de línea blanca comienza un progresivo desarrollo en el país vecino.
También busca hacerse en hueco en el norte de África ya que acaba de abrir en Rabat y Casablanca un franquiciado que también se hará cargo de la expansión del concepto en Marruecos. En los últimos años, el sistema de franquicia en esta zona ha experimentado un notable incremento en el crecimiento de cadenas, hasta un 185%, debido a una clase media emergente y a unos ratios positivos de consumo. Por su parte, la central española ha comenzado ya a dar pasos hacia desarrollar su concepto de negocio en América Latina, comenzando con Brasil y Colombia, dos países colindantes y con un potencial de crecimiento notable, Brasil el año pasado creció 7,5%, con un Producto Interno Bruto per cápita de 11.239 dólares, población de 190 millones de habitantes, exportaciones anuales por 202.000 millones de dólares, 15 acuerdos comerciales, inflación de 5,9% en el 2010 y tasa de desempleo del 5,3%, explica Jaime Berdejo, director general de Equivalenza Refan.
Equivalenza Refan ofrece un concepto de negocio único basándose en perfumes a granel de alta equivalencia con las grandes marcas y un nivel de fijación incomparable. Esta compañía ofrece en cada una de sus tiendas 150 perfumes de marca blanca, con una fijación garantizada. El perfume está dentro de unas vasijas o alambiques que permiten el rellenado de frascos a la vista del cliente. El concepto permite una triple fidelización de usuarios ya que aunque al principio es una compra por impulso, posteriormente la calidad y el precio consigue que sea una venta de fidelización. Esto se completa incorporando todos los meses nuevos perfumes en las tiendas, adaptándose a las tendencias de las ventas de forma continua.
La inversión para poner en marcha este negocio es reducida ya que con unos 16.000 euros se puede comenzar con establecimientos de entre 15 a 35 metros cuadrados en poblaciones de 10.000 habitantes. El margen comercial es el 60% sobre el PVP, es decir, cada 100 que se venden, 60 son para el propietario de la tienda.
Equivalenza Refan ofrece un concepto de negocio único basándose en perfumes a granel de alta equivalencia con las grandes marcas y un nivel de fijación incomparable. Los perfumes se fabrican con todos los certificados e ISO de calidad y eso se nota en su fijación similar a las grandes marcas. Sólo el bolsillo nota la diferencia. En la actualidad, Equivalenza tiene distribuidores en todo el mundo y dispone de más de 50 tiendas en España.
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